ブランド設立当初 “Art, Surf & Skate"をテーマに、
世界中のアーティストの作品を様々なアイテムを通して展開していた。
スケートブランドのアートディレクターを務めたKevin Lyons、
映画やスポーツメーカーなどとのコラボで知られるGeoff McFetridge、
そしてサーフブランドのアートディレクターであるDavid Hansonなど

現在は、 “Art, Surf & Skate”のテーマを崩さず、
Artの部分を各分野のプロ（Art＝技巧・術・熟練）と共同で商品開発をしている。